稀缺类型与调节定向匹配对健康行为决策的影响

摘要: 本文以健康信念模型和调节定向匹配理论为基础，通过细分稀缺类型——需求性稀缺和供应性稀缺，并纳入调节定向动机这一个人特质，探讨稀缺类型和调节定向动机的匹配对健康行为决策的影响及其机制。研究一调查了全国不同地区HPV疫苗稀缺类型对接种意愿的影响。研究二在实验室情景下考察稀缺类型与调节定向动机的匹配对健身、体检以及疫苗等健康行为决策的影响。研究三在实验室情景下进一步探讨匹配关系的中介机制，并纳入真实健康行为指标验证稀缺类型与调节定向动机的匹配效应。结果发现：调节定向动机与稀缺类型匹配对健康行为有促进作用，促进定向个体在供应性稀缺条件下健康意愿更强，预防定向个体则在需求性稀缺条件下健康意愿更强；价值感知在调节定向动机与稀缺类型匹配对健康行为决策的影响中起中介作用；特质调节定向动机与稀缺类型的匹配对实际健康行为有显著预测作用。该研究将稀缺的相关研究拓展到健康行为领域，为制定与个人特质匹配的健康促进策略提供研究基础。