移动阅读用户感知价值对付费意愿的影响

分类： 图书馆学、情报学 >> 图书馆学 提交时间： 2023-10-08 合作期刊: 《知识管理论坛》

李婷婷 何建佳

摘要： [ 目的 / 意义 ] 移动阅读成为国民阅读的新趋势，而用户付费阅读的意愿普遍不高，为了移 动阅读产业的长远健康发展，提高用户付费意愿，研究影响用户付费意愿的因素非常必要。[ 方法 / 过 程 ] 基于用户价值接受模型理论，借鉴沉浸理论、感知信任理论和感知风险理论，结合移动阅读的特点， 加入社会影响变量和用户版权意识变量，利用问卷调查的方式了解用户移动阅读的付费意愿并分析所收 集的数据，找出影响移动阅读用户付费的主要影响因素。[ 结果 / 结论 ] 感知趣味性、感知有用性对感知 价值均有正向影响，感知成本对感知价值会产生负向影响，从而影响用户的付费意愿。感知价值是影响 用户付费意愿的主要因素，感知有用性、感知风险、社会影响、版权意识均对用户移动阅读的付费意愿 产生直接影响。

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