港澳台网络媒体影响力评估指标体系与数据分析

摘要: 本研究结合港澳台地区网络媒体的实际生态,设计了一套包括"广度、深度、强度、效度、力度、高度"6项考察因子的网络媒体影响力评估指标体系,从6个一级指标和17项二级指标进行具体测量。研究分别对三地共计97家本地目标媒体进行了测算和影响力排名,在实证研究中搭建一幅港澳台地区网络媒体传播影响力的整体图景。分析发现,台湾交互功能强的视频门户网站、以时政新闻为定位的新闻门户、痞客邦为代表的网络论坛影响力显著。香港地区的商业门户网站的影响力仍然是最突出的,传统报纸的网络版呈现出更强的影响力,表现集中且抢眼。澳门地区带有论坛性质,强调互动传播的门户网站和网络社区最有影响力,传统广电网站的优势显著高于传统平面媒体。