从真实项目到知识资产：数智营销微专业‘五阶生产线’的构建与实践

From Authentic Projects to Knowledge Assets: The Development and Implementation of a “Five-Stage Production Line” in a Digital and Intelligent Marketing Micro-Major

作者： 李英侠 ¹ 陈建斌 ¹ 李思雪 ² 陈柏臻 ² 李梓萱 ² 联大未来星团队 ²
作者单位：

1. 北京联合大学管理学院
通讯作者： 陈建斌 Email:jianbin.chen@buu.edu.cn
提交时间：2026-10-27 11:06:08

摘要: 人工智能深度融入营销实务，应用型高校营销人才培养面临课程内容滞后于工具迭代、
模拟实训缺乏真实检验、人工智能应用缺少治理规范的三重困境。北京联合大学数智营销微专业
以真实项目群为载体，构建了“五阶生产线”实战育人模式：以“田野发现—品牌炼金—内容共
创—体验验证—增长复盘”五阶生产线整体组织课程群，以“素质—动机—能力—角色”四维模
型测量学生成长，以“四步一回流”工作流规范人机协同，并配套人工智能使用规范与合规审查
制度。实施以来，学生作品获专业赛事奖项并被企业采纳，操盘市集超 100 场、服务市民近 5 万人
次，实践获 60 余家媒体报道。研究表明，真实项目池、校企双导师机制与人工智能治理制度是该模式可复制推广的三个关键条件。

人工智能数智营销微专业产教融合人机协同项目式教学

来自： 李英侠
分类： 管理学 >> 区域经济管理管理学 >> 企业管理
投稿状态： 未投稿
引用： ChinaXiv:202611.00017 (或此版本 ChinaXiv:202611.00017V1)
DOI:10.12074/202611.00017
CSTR:32003.36.ChinaXiv.202611.00017
科创链TXID： 6ec2b327-e4b7-4390-aa63-bb008e7b1c0e
推荐引用方式： 李英侠,陈建斌,李思雪,陈柏臻,李梓萱,联大未来星团队.从真实项目到知识资产：数智营销微专业‘五阶生产线’的构建与实践.中国科学院科技论文预发布平台.[DOI:10.12074/202611.00017] (点此复制)

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2026-10-27 11:06:08

ChinaXiv:202611.00017V1

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