科普期刊微信公众号传播效果的影响因素与驱动机制—以中国优秀科普期刊（2020）为例

分类： 数字出版 >> 互联网期刊 提交时间： 2024-01-31

毕崇武 延敬佩 张译心 周静虹

摘要： 目的 探究科普期刊微信公众号传播效果的影响因素与驱动机制，为其改进运营策略、提升传播力提供建议； 方法 以最新版中国优秀科普期刊（2020）为例，从环境、技巧、内容、互动4个层面出发，利用有序Logit回归模型分析影响其微信公众号传播效果的因素，进而运用fsQCA方法探索其呈现良好传播效果的驱动机制； 结果 科普期刊微信公众号传播效果受多因素综合影响，其中内容和互动是核心层面影响，环境和技巧是边缘层面影响；科普期刊取得良好传播效果存在环境优先型、策略导向型、综合驱动型三种驱动机制； 结论 提升科普期刊微信公众号传播效果，应当发挥环境优势，优化平台建设；树立营销观念，完善发布策略；坚持知识引领，创新内容输出；维护用户链接，注重互动交流。

通过

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