基于点击率预测的微信公众号广告精准投 放研究

分类： 图书馆学、情报学 >> 图书馆学 提交时间： 2023-10-08 合作期刊: 《知识管理论坛》

王忠义 毛凤华

摘要： [ 目的 / 意义 ] 旨在将微信公众号在社会网络中的位置量化，对微信公众号广告的点击率进行预 测，为微信公众号广告的精准投放提供新思路，改善广告的投放效果。[ 方法 / 过程 ] 研究基于广告点击 率预测模型，利用层次分析法构建微信公众号位置综合评价体系并确定权重，进而结合社会网络分析方法 计算评价指标的具体数值，对微信公众号的广告点击率进行预测来指导广告投放。[ 结果 / 结论 ] 公众号 在社会网络中的位置影响其广告点击率，进而影响广告投放效果。广告投放应将公众号在社会网络中的位 置考虑在内，以预测广告点击率为指导，避免低迷点，对处于不同位置的公众号采取不同的投放策略。

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