科技期刊B站视频传播效果的影响因素实证研究

分类： 数字出版 >> 互联网期刊 提交时间： 2024-07-01

张颖 唐果媛 丁良萍 解贺嘉 周楠 王微

摘要： [目的]深入研究和理解科技期刊视频传播效果的影响因素对于推动期刊媒体建设和促进科研成果广泛传播具有重要现实意义。[方法]本文从传播要素和传播过程出发，遵循受众心理变化过程对传播效果进行细化，构建科技期刊视频传播效果的影响因素识别理论框架。获取“中国科技期刊卓越行动计划”入选期刊（不包括科普期刊）在B站的传播数据，利用多元线性回归分析方法，对科技期刊视频传播效果的影响因素进行实证研究。[结果]科技期刊B站视频传播效果的影响因素主要包括：传播主体要素，如集成主体、主办单位类型；传播渠道要素，如账号认证、更新频率；传播内容要素，如内容主题、标签数量、字幕和发布时间。[结论]为提升科技期刊视频传播效果提出多元策略：鼓励期刊“抱团取暖”、主办单位加强资源牵引、提升账号公信力、保持适度活跃性、打造内容品牌、传达精准内容、优化推送战术。

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