场景视域下直播带货中的情感互动机制分析——以“点淘 APP”为例后印本

作者： 杨芜萌 ¹
作者单位：

1. 北京印刷学院新闻传播学院
提交时间：2023-03-24 18:13:37

摘要: 随着媒介技术迭代升级，新闻媒体的信息传播方式、人类获取信息的途径等都呈现出场景化趋势。2016 年淘宝电商正式推出直播购物，开启了直播带货这一新型电商消费模式，2021 年淘宝直播 APP 正式更新为“点淘 APP”，迈入直播带货新时代。直播带货是极具看点和有典型代表意义的一种场景化营销模式。本文拟从场景视域出发，探究直播带货过程中的情感互动机制，及其对于消费者购买行为的影响，并对其中所存在的问题进行反思，为点淘 APP 的未来发展提出应对策略。

场景点淘 APP 情感互动直播带货

分类： 数字出版 >> 数字报纸
引用： ChinaXiv:202303.00728 (或此版本 ChinaXiv:202303.00728V1)
DOI:10.12074/202303.00728V1
CSTR:32003.36.ChinaXiv.202303.00728.V1
科创链TXID： 96c4a81f-18a8-44e4-b876-ab69139d9d6b
推荐引用方式： 杨芜萌.场景视域下直播带货中的情感互动机制分析——以“点淘 APP”为例.中国科学院科技论文预发布平台.[DOI:10.12074/202303.00728V1] (点此复制)

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2023-03-24 18:13:37

ChinaXiv:202303.00728V1

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