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1. chinaXiv:201911.00008 [pdf]

“一”人代言的魅力:品牌代言人数如何影响消费者的品牌态度

冉雅璇; 刘佳妮; 张逸石; 卫海英
Subjects: Psychology >> Social Psychology

有的品牌仅邀请一位名人代言,而有的品牌由多位名人代言,那么一人代言还是多人代言会更有效?为了回答该问题,研究基于形象转移视角和单人积极偏差,深入探究了品牌代言人数因素(一位代言人vs.多位代言人)对品牌态度的影响机制和边界条件。研究发现:相比品牌多人代言,品牌单人代言使消费者的品牌态度更高。原因在于消费者与一位(vs.多位)品牌代言人的自我—品牌联结更紧密,进而促进品牌态度。该品牌代言人效应仅局限于象征型产品,而对于非身份象征型产品,品牌单人代言(vs.品牌多人代言)对品牌态度无显著差异。此外,当多位品牌代言人为一个团体时,品牌代言人数效应将被逆转,即品牌多人代言(vs.品牌单人代言)对品牌态度的影响更高。

submitted time 2019-11-11 Hits3722Downloads792 Comment 0

2. chinaXiv:201811.00079 [pdf]

组织公民行为与反生产行为的互动关系:一个基于情绪与认知整合框架的阐释

赵君; 鄢苗; 肖素芳; 张永军
Subjects: Psychology >> Management Psychology

传统观点认为,组织公民行为和反生产行为是同一连续体的对立两级或者负相关的独立二维结构。但近期研究表明,这二者关系并非那样简单,在特定情境下它们也许存在一种适度的正相关性。首先,回顾组织公民行为与反生产行为的影响因素,以及这二者关系的认知演变;然后,基于情绪与认知整合框架,采用资源守恒理论和道德平衡理论探讨组织公民行为与反生产行为的互动关系;最后,对未来研究方向进行了展望,如通过实证研究探索二者互动关系的边界机制、采用多种研究方法验证这二者之间互动关系、基于潜增长模型探讨这二者关系的动态变化、以及深入探讨这二者互动关系的管理实践策略。

submitted time 2018-11-14 Hits2754Downloads749 Comment 0

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