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1. chinaXiv:202001.00115 [pdf]

在线内容的病毒式分享机制

刘伟
Subjects: Management Science >> Enterprise Management

通过社交网络发布优质在线内容以引发消费者的主动分享从而使该内容像病毒一样传播开来的营销方式被称为病毒式营销。在线内容的病毒式分享机制主要包括内容特征、心理动机、情绪反应、情境因素以及个体特征这五个方面,可以为品牌和自媒体有效提高在线内容的分享转发率提供系统的理论指导。未来研究需要进一步探索某些具体情绪的作用机制,识别出更多本土背景下的情境因素,关注病毒式营销的效果评估和心理行为后果,并采用更加多样化的研究方法。

submitted time 2020-01-15 Hits8315Downloads862 Comment 0

2. chinaXiv:201901.00101 [pdf]

消费者何时愿意选择与规避群体关联的品牌?

杨德锋; 江霞; 宋倩文
Subjects: Management Science >> Enterprise Management

消费者何时愿意选择与规避群体关联的品牌?规避群体对消费者的影响机制还需要进一步研究。基于心理逆反理论,本文通过3个实验探讨自由威胁对消费者选择与规避群体关联的品牌的影响。结果发现,当消费者感知到高自由威胁时,选择与规避群体关联的品牌的意愿较高,心理逆反发挥中介作用,叙事和自尊水平对上述影响关系具有调节作用。叙事性的信息使得被试因自由威胁所产生的心理逆反降低,从而对与规避群体关联的品牌的选择意愿降低。对于高自尊的个体,在高自由威胁时更愿意选择与规避群体关联的品牌;而对于低自尊的个体,在高/低自由威胁情况下对规避群体关联的品牌的偏好无显著差异。本文探讨了自由威胁对消费者品牌偏好的影响,丰富了规避群体和品牌选择的研究;验证了心理逆反在自由威胁与规避群体关联品牌偏好之间的中介作用,深化了心理逆反理论。本文对企业在保留现有客户群的基础上,如何吸引外群体消费者具有一定的指导价值。

submitted time 2019-01-13 Hits8892Downloads1111 Comment 0

3. chinaXiv:201801.00109 [pdf]

迈向汽车强国——对《汽车工业中长期发展规划》的几点建议

赵英
Subjects: Management Science >> Enterprise Management

[目的/意义]《汽车工业中长期发展规划》的出台后,我国汽车行业面对新的发展机遇,同时,行业内部也产生了新的发展挑战,传统行业面临洗牌和产业的重新定位。本文试对行业的薄弱点和将来的发展方向做探讨。 [方法/过程]通过对汽车生产工业、整装品牌、行业规范、绿色发展的等薄弱环节的探讨和分析,对将来的汽车行业品牌化和自主化进行了可行性分析。 [结果/结论]在政府政策、产业聚集、服务业发展等方向展开了论证,并结合笔者观点提出了建议。

submitted time 2018-01-11 From cooperative journals:《智库理论与实践》 Hits11390Downloads1656 Comment 0

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