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1. chinaXiv:202004.00011 [pdf]

叠音品牌名称对消费者知觉和态度的影响

魏华; 汪涛; 毛磊; 冯文婷; 熊莎莎
Subjects: Psychology >> Applied Psychology

品牌名称是重要的品牌资产,在传递品牌价值、构建品牌形象和凸显品牌特征的过程中起到关键作用。以往研究发现,品牌名称的语义特征和语音特征(元音、辅音)都会对消费者知觉和态度产生影响,但少有研究考察叠音这种语音结构特征的作用。从婴儿图式的角度,考察叠音品牌名称对消费者知觉和态度的影响,并检验其作用机制和边界。具体内容包括:(1)考察叠音品牌名称对消费者品牌知觉(物理特征知觉、心理特征知觉)及其消费者态度的影响及其作用机制。(2)检验内部语音特征和外部线索特征在叠音品牌名称与消费者知觉之间的调节作用。(3)检验产品类型特征和消费者特征在叠音品牌名称和消费者态度之间的调节作用。

submitted time 2020-04-06 Hits4214Downloads952 Comment 0

2. chinaXiv:201908.00036 [pdf]

焦虑个体抑制控制缺陷的研究现状和争议:基于注意控制理论视角

魏华; 周仁来
Subjects: Psychology >> Cognitive Psychology

根据注意控制理论的观点,焦虑会削弱个体的抑制控制功能。虽然这一假设得到了大量行为学和神经生理证据的支撑,但在高焦虑个体是增加还是减少自上而下注意控制资源来完成抑制控制任务这一核心问题上却存在较大争议。多种因素的存在造成了这一局面。理论解释本身存在明显的不足;实证研究中多种额外变量的存在导致已有研究结果的信效度较低。未来可以通过探索焦虑水平、注意控制水平和抑制控制之间的关系来解决这一争议。

submitted time 2019-08-21 Hits2243Downloads486 Comment 0

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