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文字的“偷心术”:营销中的字体效应

Submit Time: 2020-10-28
Author: 谢志鹏 1 ; 肖婷婷 1 ; 秦环宇 1 ;
Institute: 1.华中师范大学经济与工商管理学院;

Abstracts

文字是营销中视觉传播的重要元素,它直接影响消费者对品牌的第一印象。文字的重要性不仅体现在文本内容上,还体现在字形设计对消费者的影响上。字体的研究仍存在较大的空缺,且现有文献多分散于语言学、设计学和心理学等不同学科领域。目前有较多存在矛盾的结论缺乏系统框架的支持,本文为研究者提供了完整的字体效应研究框架。将字体进行定义及分类之后,主要探讨了字体对消费者感知和行为的影响,以及字体效应的三大心理机制,即感知一致性、感知记忆性和感知人性化。在此基础上讨论了字体受到消费者特质、产品类型与外部环境的调节作用。最后,深入分析了字体在市场营销中的理论和管理实践价值,以及未来研究方向。
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From: 秦环宇
DOI:10.12074/202010.00071
Recommended references: 谢志鹏,肖婷婷,秦环宇.(2020).文字的“偷心术”:营销中的字体效应.[ChinaXiv:202010.00071] (Click&Copy)
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